Оценка стоимости бренда
Закажите обратный звонок и мы с радостью ответим на интересующие вас вопросы по услуге!
Цена индивидуально
В современном мире задачей, которая стоит перед процессом производства, является получение конечного продукта. Но это не единственная цель. Ведь этот товар необходимо еще и реализовать. На процесс продажи влияет спрос на данный товар, а так же другие факторы. К ним относятся: успешная рекламная деятельность, история товара, громкое имя производителя, а так же бренд.
Стоимость бренда
Сложно сформировать цену бренда, ведь это нематериальный актив. Он состоит из названия, товарного знака и определенного стиля, при котором оформляется компания индивидуальными цветами.
Бренд обязательно должен иметь в наличии какое-либо изображение или набор символов, а так же существовать необходимый период времени. Так же могут быть применены к бренду и другие требования.
Процесс оценки.
Оценка происходит по трем методам:- Учитываются затраты.
- Оцениваются доходы.
- Сравнительный метод.
Можно применять несколько вариантов. Если при оценке дохода видно, что он никак не изменяется, то и нематериальный актив не будет ничего стоить. Но так же необходимо иметь ввиду различные нюансы по конкретному бренду. К ним относятся: проведение опроса клиентов, финансовые отчеты, интернет публикации.
Сравнительный метод.
Этот метод называют еще рыночным. Здесь еще анализируются продажи товара конкурентов по схожим маркам. Происходит альтернативная оценка, которая зависит от изменений рынка. У этого подхода есть как сторонники, так и противники. В некоторых литературных источниках указывается о том, что этот подход хорош только для оценки нематериальных активов. С.В. Валдайцев выступает в поддержку этого метода. Он считает, что его вполне можно использовать в интеллектуальной сфере, так как имеется наличие уникальных характеристик. Но, тем не менее, ненужно ждать от метода точных результатов. Ведь нет конкретной информации о схожем товаре, с которым была бы возможность сравнивать.
Автор так же говорит, что эта причина не является аргументом, чтобы не пользоваться данным методом. Ведь в компаниях только растет открытость и доступность информации. Это говорит о том, что владельцы брендов хотят быть открытыми для своих клиентов и инвесторов.
Сделки рынка
Применяя данную методику, оценивается стоимость, где берутся во внимание все результаты сделок, которые были осуществлены, и сравниваются со сделками по подобным товарам. Так же применяются поправочные коэффициенты. Для анализа отбираются товарные марки, схожие по показателям: период развития бренда, свойства товара, рынок для реализации товара и местонахождение объекта. Если компания владеет сразу несколькими брендами, необходимо брать для анализа марки товара со схожими параметрами. Тогда при расчете будет применяться определенная математическая формула. Чтобы вычислить показатель-мультипликатор, нужно стоимость сделки поделить на величину прибыли организации, которая владеет этим брендом.
Второй показатель имеет вид стоимости уплаты процентов, налогов, балансовую стоимость.Зачастую не всегда есть информация для свободного доступа о доходах конкретной компании. Тогда, чтобы оценить стоимость, применяется формула, где полученное ранее значение умножается на прибыль, получаемую организацией при взятии сравнительного параметра. Здесь можно рассчитать только лишь показатель оценки.
Бывают случаи, когда необходимо иметь информацию о прибыли компании, владеющей конкретным брендом, но доступа к таким сведениям нет. Это возможно, когда компания закрытая, а не акционерная.
Чтобы информация о марках, которые подлежат оценки, была более точной, данные могут изменяться, если это необходимо. Такая ситуация может возникнуть, если бренд, который оценивают, держит хорошие позиции на рынке по сравнению с брендом, который взяли для сравнения.
Для обеспечения необходимой эффективности нужно учитывать ряд требований:- Для сравнения брать продукцию, у которой одинаковые характерные особенности;
- Для сравнения брать продукцию, у которой одинаковые характерные особенности;
- Присутствие точных данных по цене, может быть наличие акций или скидок;
- Должны присутствовать аналитические данные по созданной стоимости;
Если доступ к информации имеется только для первого пункта, то показатели по сделки будут иметь ориентировочный характер. На заключение по поводу рыночной стоимости они не повлияют. Исходя из этого, следует вывод, что пользоваться данным методом оценки можно только для достижения целей компании: выбрать наилучшие пути развития, определить место на рынке для бренда.
Минусы
В рыночном методе имеется и свои отрицательные стороны:- Сложно анализировать, когда компания владеет сразу несколькими брендами;
- Сложно выбрать товары для сравнения по схожим характерным особенностям. Это связано с тем, что реализовываться может множество таких товаров;
- Поправочный коэффициент носит лишь субъективный характер;
- Отсутствие активного рынка операций по отношению к бренду;
Частенько видно на практике, что стоимость товара в магазине не соответствует действительной стоимости товара. Здесь рыночный метод применять нельзя, ведь не будет получено точных показателей. Так же затруднительно выявить точную информацию, так как она может быть недоступной. В связи с этим показатели получаются только приблизительные.
Метод применения остаточной стоимости.
Здесь выясняется разница между рыночной оценкой и ценой активов. Метод очень простой. Используются показатели стоимости всех активов, которые имеют важность при расчете. Метод подвергается критики экспертов. Они говорят о том, что сложно выявить равнозначный аналог, который помогал бы анализу быть справедливым. Здесь так же не берется во внимание готовность клиентов покупать товар конкурентов.
Что необходимо, чтобы создать бренд
Чтобы создать бренд, совсем не нежно заниматься собственным производством. Существуют различные торговые сети, которые имеют бренд и продают товары и услуги, но их не производят. Если для определенной продукции не предназначена маркетинговая составляющая, ее реализовывают по цене совсем немного больше себестоимости. Тогда прибыль будет очень маленькая, но и не будет лишних финансовых затрат на маркетинговую политику. А имя у продавца все равно есть, и оно работает на него.
Оценочная стоимость бренда
Величина стоимости бренда будет являться ожидаемой. Ведь проводить оценку необходимо для того, чтобы определить уровень доходности. С помощью оценки можно выявить модель стоимости, при которой будут учитываться все возможные ожидания компании. Основания могут очень сильно отразиться на стоимости. Существует большое множество таких примеров. Например, поступила информация, что в данном товаре находятся опасные для жизни компоненты. Следовательно, быстро упадет стоимость на бренд, производящий данный вид товара. Влияет это также на цену бренда и материальные активы. Если вдруг такая ситуация происходит, то компании очень сложно будет восстановить прежнюю репутацию.
При расчете стоимости использовать метод, при котором учитываются затраты, нецелесообразно, ведь он относится к определенному виду продукции. Если его не применяли раньше, то и ценности он не имеет. Так же при оценке имени совершенно не подойдет сравнительный подход.
Закажите обратный звонок и мы с радостью ответим на интересующие вас вопросы по услуге! |
|